5 советов по дизайну email-рассылок

Хочу поделиться замечательной статьей, которую я нашел в интернете. Тут действительно нечего добавить и убрать. Именно так и должен создаваться дизайн хороших писем для рассылок.

Email письма — это визитная карточка для общения с вашими подписчиками. Поэтому, лучше выработать один стиль дизайна писем и придерживаться его всё время. Оформление дизайна письма должно быть таким же, как на сайте, либо в корпоративном стиле, чтобы подписчик сразу узнавал вас, если конечно он ваш клиент.

Оформление шаблона

Оптимальная ширина шаблона email сообщения — 600 px в ширину. А проблема отображения письма на разных устройствах решается за счет адаптивного дизайна. Сегодня даже письма теперь делают адаптивными. Оптимизированный шаблон дает меньше возможностей для добавления большого количества контента, но обеспечивает лояльность многих пользователей, которые предпочитают просматривать свою почту на смартфонах.

Подписчикам понравятся письма с простым HTML-макетом, позволяющим легко ориентироваться в сообщении. Простой и одновременно стильный дизайн, сделанный со вкусом — это совсем другое дело.

Цветовая гамма

В современных имейлах чаще всего выбирается только один или два основных цвета для письма. Чем меньше цветов вы используете, тем лучше можно просмотреть ваше сообщение и не отвлекаться от информационного наполнения. Выбирайте цвета, с которыми ассоциируется ваш бренд.

По результатам исследований наиболее популярными цветами являются оранжевые, черные и синие оттенки.

Ни в коем случае не используются «ядовитые» цвета. Даже, если они позволяют добиться отличной контрастности между текстом и фоном, читать такое письмо будет не просто. У большинства пользователей оно вызовет отрицательную реакцию, многие из них просто закроют письмо не прочитанным. Дизайн «вырви-глаз» не пройдет.

Шрифты

Рекомендуемый текст шрифта — 12px, междустрочный интервал — 1.5. Эти параметры позволят получателю письма комфортно считывать всю информацию. Если для чтения письма приходится напрягаться, то это создает негативные эмоции, которые автоматически проецируются на содержимое письма. Чтобы этого избежать, необходимо не только правильно выбрать размер шрифта и межстрочный интервал, но и добиться контраста цвета текста и цвета фона.

Выбранный шрифт должен полностью подходить под общий дизайн письма и давать читателю возможность быстро пробежаться по нему глазами. Для рассылок лучше отдать предпочтение системным стандартным шрифтам. Лучший способ проверить читаемость — это открыть письмо с мобильного и посмотреть как оно выглядет.

Структурные элементы рассылки

Кнопки призыва к действиям. Чтобы клиент выполнил желаемое действие, он должен с лёгкостью находить кнопку CTA и с такой же простотой кликать по ней. А для этого кнопка должна быть достаточно крупной и заметной на общем фоне письма.

Кликабельные картинки. Минимум 10% читателей будут кликать на картинки, и у каждого из них будут свои мотивы. На маленькие изображения кликают, чтобы лучше рассмотреть, а большие картинки обычно ведут на сайт. В рекламных рассылках правильное оформление картинок особо важно.

Минимум текста. В большей части это касается информационных рассылок. Зачем заставлять пользователей читать огромные тексты? Лёгкие и короткие письма, с минимальными вертикальными прокрутками будут гораздо удобнее для читателей.

Важно учитывать насколько целостно выглядят все элементы в письме и как они дополняют друг друга, подчеркивая основную мысль. Чтобы читателю было легче представить суть письма, важно визуализировать текст с помощью изображений, выделенных основных фраз, разделения письма на блоки и т. д.

Что еще можно добавить?

Анимированные GIF-файлы. О да — они возвращаются. Причем GIF-файлы вернулись не только в электронные письма, но и в веб-дизайн в целом. GIF является эффективным форматом, так как позволяет быстро привлечь внимание посетителя, одновременно выделив важный призыв к действию.

Причина их возвращения очень проста — необходимость «оживить» письмо, добавить в него движение и анимацию.

Автор: Ирина Чугай, маркетолог SendPulse
Больше полезных статей на тему рассылки вы можете почитать в официальном блоге компании:
https://sendpulse.com/ru/blog
Там действительно очень много глубокого исследования и полезной информации — хоть книгу пиши.

От себя еще добавлю, для того, чтобы прочувствовать прелесть и красоту e-mail писем, подпишитесь на рассылки крупных компаний, посмотрите как они делают и оформляют свои письма. А для еще большего удовольствия, используйте современные почтовые клиенты в виде приложений. Я например использую программу Unibox для Mac.

Поделиться
Отправить
Запинить
Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное